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2019
01-05

“尬演小剧场”广告火了,戏精式推广如何撸走年轻人好感?

本文来自微信公众号:全媒派(ID:quanmeipai),作者:腾讯传媒

“你脑子里想的都是勾搭男生,哪知道怎么领券啊。”

这样奇葩狗血的台词真实地存在微博公海的一隅。

不知何时起,小尬剧广告已然成为互联网世界的一股清流。简陋的场景设计、浮夸的演技、狗血的剧情、突兀的广告,第一次撞见时,你也许吐槽几句,便将这强行安利的推广广告关闭,然而明明知道它是广告,却在下一次微博“不经意”地推送时,又按捺不住点击的手。

“尬演小剧场”广告火了,戏精式推广如何撸走年轻人好感? - 第1张  | 每日金融报道

今日,我们一起走进尬演小剧场,一同探究这让人看完尴尬到不行的小尬剧如何攻占了年轻人刷微博的休闲时光,成为注意力的收割神器。

小尬剧大盘点

“我猜中了这开头,也猜中了这结尾。”

如果说,一开始接触小尬剧的我们还会直呼:“这竟然是广告!”那么在尬演小剧场里看过两三次戏之后,我们也就明白“流水的主角,铁打的套路”。

主题上大多两种类型,要么是围绕分手、相亲、结婚买房的恋爱类剧情,要么是变美上位、同事撕逼的职场类。经常出现的人物类型则包括平凡逆袭女、美丽心机婊、见“色”思迁男、救世主闺蜜。

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这两种基本的故事模式和四大人物类型排列组合,尬演小剧场自成体系式地按照固定的模版运转,输出成同一个套路的不同版本。万年不变的,则是在1分半左右准时插入广告的黄金定律。

许多剧本内在的逻辑也遵从某种“成功学”。“变美——成功”的逻辑在小尬剧中屡试不爽。被男友劈腿的丽丽、相亲失败的阿月、新入职不受待见的菲菲……无论是在情感还是在事业中,女生遭受挫折的原因永远只有一个——那就是不够好看。正如“闺蜜”在剧里所言:“这是一个看脸的时代。”而拥有了app/账号的你就拥有了助你走上人生巅峰的九阴真经。

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奇葩逻辑的创新打法

在3分钟的体量里,编剧既要将一场“大”戏完整演绎,又要保证充足的广告时间,还不能因为统一的剧情导致观众厌烦,可谓任重道远。为了逃出统一套路圈定起来的窠臼,小尬剧的逻辑已经在“奇葩”的路上越走越远了。

因为女朋友不会穿搭给自己丢脸了,渣男怒而分手。这已经成为经典操作。

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而为了创新,编剧也是头秃。在《一秒之前是老公,一秒之后是渣男》中,男主发现女生的昂贵化妆品后,便决定分手,女生委屈无比,在她与闺蜜的诉苦过程中,我们得知,原来这些化妆品都是用某账号的购物券打折购买的。

在另一部小尬剧中,女生面前的男生吞吞吐吐、欲言又止,让她误以为男生是想表白,却发现原来对方只是想咨询买房秘诀,可谓上演了一场大型翻车现场。然而,在这样尴尬的情境中,女生居然还愿向该男生倾情推荐某购房平台。这波在逻辑上几乎说不通的强行广告操作令人猝不及防。

后戏精时代的素人舞台

从土味视频到尬演小剧场,戏精们又在另一舞台“华丽”出道。

主演们夸张的演技、奇葩的台词,令观众分分钟尴尬。“美丽心机婊”作为剧集的关键人物,常常是全剧的演技担当。

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毒舌的台词配上标准的360度大白眼,加上扭捏造作的肢体语言,一个婊气十足的坏女人形象被勾画出来。

救世主闺蜜的重要性也不容小觑,她的任务是将app/账号推荐给水深火热之中的女主。当然,有时直截了当的广告插入未免有些唐突,各位演员还要打上几个太极。

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一个回合下来,广告如约出场,画面随即上演手把手式的领劵教学。而屏幕前的观众大概只是托腮静静看着他们演。

这个尬演的小舞台无论从布景还是拍摄上都不太专业。常常出现的写字楼、电梯间、某购物广场可以看出“就地取材”的痕迹,拍摄机位单一、画面“跳帧”导致的镜头不畅也是屡屡出现。

化妆师也不太走心。为了突出女主角用便宜货化妆导致的“晕妆”,剧组甚至给主演画上魔鬼妆容:

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你确定这只是晕妆,不是“毁容”?

此外,通过幕后修音,故意使得主角的声音失真,形成一种额外的喜感。

这个素人出演的尬演舞台加上一个专业力不够的平民制作团队,用一集集近乎于搞怪的尬演风生水起地运作起来。

无论是表演,还是制作上,这个小剧场都给人一种情境上强烈的不接洽感。观众从来不曾将自己代入小剧场的情境,无法与剧情、人物产生共鸣。这种置身剧外的超脱感正如4年前,塘主说出的那句“你要让所有的人知道,这个鱼塘,被你承包了”一样制造着令人肝颤的强烈尴尬感。

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可偏偏,正是小尬剧的“尬”让观众欲罢不能。

尬演小剧场何以成为好感收割机

八卦网友的吃瓜现场

职场的撕逼戏码、渣男劈腿全过程、相亲失败的真相……这些私密的场景配上不上台面的台词在尬演小剧场里却被赤裸裸地暴露在聚光灯之下。

戈夫曼的“拟剧论”认为,生活就像一个巨大舞台,而对应不同的场合,人们也应采取不同的“剧本”进行社会互动。前台是人们进行自我表演、印象管理的地方,正如在工作场合维持着恭敬面具的职员;而后台则隐藏着他人难以接受的形象。

小尬剧恰恰撕破了前台与后台之间的伪装。工作场合中的潜规则、闺蜜同事之间的塑料友情、男人全看脸的极端解读……在生活化的场景中,将彬彬有礼、端庄和谐的面具撕破,让人退而却步。

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小尬剧标题一览

观众拒绝在情感上被直接卷入这些堂而皇之的冲突,而在一个相对较远的围观距离里,八卦欲、窥私欲又可以得到满足。以一种无伤大雅的看客心态,隔岸观火般看着两个婊气十足的女子在舞台灯光的照耀下尽情撕逼,似乎也不失为一种乐趣。

而围观行为又可以通过暗中的“社会比较”,带来一种自我认同上的满足感。这种有些“居高临下”的姿态,裹挟着来自审美鄙视链上流的嘲讽。当你忍不住再点开一集,也许心里有个声音在悄悄告诉你,看看他们这次怎么“作妖”。

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广告内容的讽刺式消解

在表达欲旺盛、注意力资源又稀缺的时代,要想在众声喧哗中被听见,必须采取夸张的表达方式。制作成本低、轻量级的小尬剧要想抓住看官们的眼球,也必须足够夸张,哪怕是以价值观的奇葩、现实的脱节为代价。

无论是渣男分手的诡怪逻辑还是心机女的恶毒怼人法,都无法按照正常人的思维在现实中完成投射。再加上过于明显的广告意图,原本披着“剧情”外衣的小尬剧广告原形毕露。而“不再相信套路”的观众在对小尬剧的内容消费中,撕下了广告的伪装,却又为它缝制了新衣——为生活增添乐趣的讽刺喜剧

在艺术创作中,通过脱离现实情境的虚构以及对局部描摹的夸大,创作者使用“夸张”的手法往往能够收获戏剧性的效果。例如,漫画家在描摹一个人的外貌特征时,总是会刻意把最突出的特点绘画出来,以实现既形象生动又有几分戏谑的表达。

小尬剧主演们对职场心机婊的夸张演绎、对好色渣男的刻板描摹也达到了与之类似的效果。当这种近乎戏谑的夸张表演跟小尬剧内在的爽文逻辑联系起来时,渣男恶女被秒打脸,平凡女孩成功咸鱼翻身。在3分钟的轻量级小剧场里,一场完整的“大戏”就全部上演,这样的剧虽然尬,看着也算爽。

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通过这种心理路径,拒绝情感损耗的“戏外之人”对故事本身进行了一种主观的解构,消解了原本的广告意图,将其转变为现代都市的逆袭讽刺小剧。

矛盾、狂欢,并通往幽默

明明知道是广告,却按不住点进去的手;明明知道套路怎么走,却还是“真香”了。这种矛盾的心理又成为幽默的另一种来源——年轻人的自嘲。

网友的围观式操作可不只是“独乐乐”。孜孜不倦转发小尬剧的微博账号“小尬剧收集者”每日例行公事般转发着各处的视频资源;尬演届的明星@Ppistachio的微博评论区也被看客攻占、调侃。

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从围观尬剧本身,到围观尬剧主演

主动参与到此类制作水平堪忧、演员演技捉急的内容产品消费中,促成他们将小尬剧转化为一种类似土味视频的精神娱乐产品,为看客疏导这样一种矛盾心理找到了宣泄的出口,也暗中搭建了一种对差异化的认同。

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无论如何,尬演小剧场逃脱不开的,总是内容与呈现的唐突、情节与现实的反差。这种随之而来的情绪不接洽又密密编织起尴尬感。而网友们不管是拒绝情感投入的“戏外之人”,还是乐于吃瓜的围观群众,恰恰是在对这种难以自适的“尴尬”的消费和二次转化中,又完成了一次对内容意义的消解和旁观者的狂欢。

敢问小尬剧广告,路在何方?

以广告身份出道的小尬剧,现在的处境同它的表演一样尴尬。

罗兰·巴特曾经高喊:“作者已死。”文本一旦成形,对意义的解读将不再受作者掌控,这一次主动权在受众。在互联网2.0时代,按照自己的意愿解读文本的“盗猎者”更加“猖狂”了。

就像纯真可爱、儿童友好的小猪佩奇转身成了“社会人”,在尬演小剧场的观众席上,每一个看客也都煞有介事地成为编剧2.0。

我们不妨扪心自问,你真的被小尬剧广告安利了吗?刷小尬剧刷到停不下来的网友表示,为了能快速欣赏小尬剧的精华内容,他们选择拉动进度条,精准跳过广告。而观众对小尬剧“广告”的评价也经常把重点放在“剧情”或者“表演”上。广告充其量也只是作为小尬剧很“尬”的一个元素存在。

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这样一种“错位的内容消费”恰恰又是网友通过对原本文本的二次解读与意义的解构,将曾经令人厌烦的套路化广告转变为娱乐消费的一股清流,甚至是一把收割注意力的锋利镰刀。而这其中,究竟有多少是希望获得人赢秘籍的目标受众,又有多少是隐藏其中的意义盗猎者,就不得而知了。

对于广告主来说,如果不能将收割到的注意力顺利货币化,尬演小剧场大概只是无用的存在。而它的未来也并不明朗。

但不管风云如何流转,在未来的某个时刻,我们也许还会回想起在互联网江湖某个复古的角落,有一个曾被当作玩笑的小剧场还盛放过素人演员们最初的梦想,并且收留过那些被盗猎的、过剩的、飘忽的意义。

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小尬剧女演员@胖玉啊_

大概这便是“无用之用”吧。

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